Dans un développement récent qui entremêle les paysages évolutifs des médias sociaux et de l’intelligence artificielle, l’introduction et la rétractation ultérieure par Mahindra Racing de « Ava Beyond Reality », un influenceur généré par l’IA, offre un aperçu de la dynamique complexe en jeu dans la communication et le marketing numériques modernes. . Le faux influenceur a été presque immédiatement abandonné après de graves réactions négatives.
La création de « Ava Rose », un personnage numérique conçu pour représenter une journaliste de sport automobile, a marqué une incursion de Mahindra Racing dans le domaine en plein essor du contenu des médias sociaux basé sur l’IA. Cependant, l’initiative a suscité de vives critiques, ce qui a conduit à son abandon rapide. Ce scénario souligne les implications plus larges de l’utilisation de l’IA dans les médias sociaux et la création de contenu, en particulier dans des domaines sensibles comme le journalisme sportif, où l’authenticité et les liens humains sont très valorisés.
« Ava Rose », comme on appelait le personnage, a été qualifiée de « Sustainable Tech Queen » et de « Racing Rebel Robot ». Le profil, principalement composé de publications typiques de style influenceur et peu pertinentes pour la Formule E ou la course automobile, a été critiqué pour son contenu superficiel et sa déconnexion du sport. Cependant, il lui manquait l’authenticité et l’engagement généralement associés aux influenceurs humains, en particulier dans un domaine de niche comme le journalisme de sport automobile. Cet écart est rapidement devenu apparent lorsque les fans et les passionnés ont critiqué le personnage pour son approche superficielle et son manque de véritable lien avec le sport, ainsi que la décision de l’entreprise de créer une fausse femme journaliste au lieu d’en embaucher une vraie, en particulier dans un sport où les femmes sont souvent marginalisés.
Cette réaction négative a conduit Mahindra Racing à abandonner le programme « Ava Rose » et a servi de mise en garde pour d’autres organisations envisageant des approches similaires, mettant en lumière les considérations éthiques liées à l’utilisation de l’IA dans les médias.
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